Tik Tok decidió ponerse los guantes y subirse al ring de boxeo para competir con el gigante Google por los anuncios de búsqueda, una función que ya está activa en Estados Unidos y que se prueba en otros países. Con esta nueva opción, la plataforma busca posicionarse como un motor de búsqueda, más allá del puesto de entretenimiento que indudablemente ya tiene ganado.
¿En qué consiste?
El nuevo formato permite que los anunciantes lancen campañas publicitarias en el buscador de la aplicación, segmentadas por palabras claves. Anteriormente los anuncios eran más genéricos, con esta nueva modalidad los anunciantes podrán adaptar sus campañas publicitarias según el comportamiento de búsqueda más específico de los usuarios.
La red social de origen chino afirma que los patrones de búsqueda están cambiando y que actualmente los internautas prefieren buscar los productos de su preferencia en las redes sociales, teniendo como prioridad el formato de video, en lugar de los navegadores tradicionales como Google. 57% de los usuarios de Tik Tok, utilizan la función de búsqueda de la red social y un 23% realiza su búsqueda durante los primeros 30 segundos al abrir la aplicación.
Tik Tok califica de innovador este nuevo tipo de campañas “ya que ofrece a las marcas una oportunidad única para aprovechar los momentos en los que los usuarios están explorando activamente el contenido, ya sea que estén buscando intencionalmente o tropezando con algo nuevo”, también agrega esto permite que los “anuncios se publiquen en audiencias en momentos de decisión clave, utilizando la segmentación por palabras claves”.
Poco a poco Tik Tok ha ganado terreno y así como compitió con otras redes sociales, ahora se convierte en un contrincante de mucha experiencia como Google, pudiendo amenazar el dominio de este.
