Caracas, octubre 2024 La empresa multinacional de origen sueco conocida como IKEA o Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, dedicada a la fabricación y venta de muebles, colchones y electrodomésticos, decidió enfocarse en su nueva campaña en la promoción del descanso real y el buen sueño.
La directora de comunicaciones y marketing, Annika Mørch Asté, indicó que “en IKEA, actualmente estamos muy enfocados en el sueño. Pero una buena noche de sueño es algo más que una buena cama y el colchón adecuado. Dormir bien también depende de la temperatura, la calidad del aire o simplemente de hacer que el entorno sea lo suficientemente oscuro. Afortunadamente, IKEA tiene las soluciones que necesitas”
La marca se enfoca en resaltar artículos como sus cortinas que aíslan la luz, más allá de sus productos conocidos. Para presentarla usaron una pantalla completamente negra, en la que se ven solo los precios y el logo en blanco. Como medio de difusión masivo, se enfocaron en la televisión noruega y los cines, además de medios impresos y exteriores reseña marketingdirecto.com
La agencia Try Oslo fue la encargada de crear esta campaña y afirma que “es seguro decir que esta podría ser la producción más sencilla y económica para mostrar un par de cortinas opacas muy efectivas”, agregan que la simplicidad puede ser tan poderosa como cualquier producción costosa”, sin embargo serán los números y las ventas, los que digan si esta sencilla campaña dio los resultados esperados por la marca.
