Caracas, 13 de diciembre de 2024 – La marca de kombucha Komvida ha desatado una ola de controversia con su reciente publicación en Instagram, donde anuncia el “fallecimiento” de Papá Noel a causa del consumo excesivo de bebidas azucaradas. Este mensaje, que emula un obituario, busca generar conciencia sobre los efectos nocivos del azúcar en la salud, alineándose con la filosofía de bienestar de la marca.
Komvida explica que el personaje navideño “vio afectada su salud a lo largo de los años” debido a su consumo de bebidas azucaradas durante su interminable viaje por el mundo. La campaña enfatiza la importancia de cuidar lo que consumimos, afirmando que “nuestra vida lo agradecerá”.
Sin embargo, la estrategia ha provocado reacciones encontradas. Muchos usuarios han calificado el mensaje como ofensivo e irrespetuoso, especialmente hacia la infancia. Comentarios en redes sociales destacan la falta de consideración por un símbolo tan querido, mientras que otros defienden la audacia de la campaña como un medio eficaz para abordar un problema grave de salud pública.
Beatriz Magro, Cofundadora de Komvida, ha señalado que “sabíamos que esta era una campaña arriesgada, pero consideramos que se habla muy poco sobre este tema, a pesar de que los estudios están sobre la mesa”.
El uso de la estética de una esquela de periódico, junto con el símbolo de la cruz cristiana, ha añadido un nivel de impacto visual que ha captado la atención, pero también ha suscitado críticas sobre su adecuación. La Asociación de Bebidas Refrescantes (Anfabra) ha optado por no valorar la campaña, reiterando su compromiso con las buenas prácticas comerciales.
La controversia invita a la reflexión sobre la responsabilidad de las marcas al abordar temas sensibles y el equilibrio entre la creatividad y el respeto hacia su audiencia.
