Caracas, 15 de noviembre de 2024 — En una reciente entrevista en el programa 2+2 de Unión Radio 90.3, la CEO de Desahogo Marketing, Madeleyn Paolini, abordó la estrategia de marketing detrás de la canción “Veneka” de la banda Rawayana. Este tema ha logrado transformar un término despectivo en un símbolo de orgullo y humor para la comunidad venezolana.
Paolini destacó cómo Rawayana ha utilizado su música para recontextualizar el término “veneka”, que históricamente se ha asociado con connotaciones xenofóbicas. A través de una campaña de marketing inteligente, la banda ha logrado darle un giro positivo a lo que antes se consideraba negativo, convirtiéndolo en un símbolo de unidad y resiliencia.
Además, se discutió la reciente estrategia offline realizada durante el juego conmemorativo de los eternos rivales Leones del Caracas y Navegantes del Magallanes, que se llevó a cabo en el estadio LoanDepot Park en Miami. Esta estrategia involucró la participación de influencers y artistas venezolanos, amplificando la exposición de “Veneka” y creando un fenómeno viral en las redes sociales.
Paolini también comparó esta estrategia con la canción “+57”, interpretada por artistas colombianos como Maluma, Karol G, Feid y J Balvin. Aunque la canción no pretendía ser negativa, su impacto resultó en una percepción desfavorable que no benefició la imagen de Colombia. Mientras Rawayana buscó convertir algo negativo en positivo, la canción colombiana tuvo un efecto contrario.
La entrevista resaltó la importancia de las estrategias de marketing culturalmente conscientes, que no solo promueven el arte, sino que también generan un impacto social positivo.
