Sydney Sweeney, conocida por su papel en la serie Euphoria, ha generado una ola de críticas debido a su participación en la nueva campaña publicitaria de American Eagle. La actriz de 27 años fue elegida para protagonizar la campaña de la marca, que lanza una edición limitada de jeans de pierna ancha bajo el nombre de “The Sydney Jean”. Sin embargo, lo que parecía una colaboración exitosa ha sido eclipsado por la controversia generada por un eslogan utilizado en el marketing.
El eslogan original de la campaña, “Sydney Sweeney Has Great Genes”, fue rápidamente modificado para promover la línea de jeans de la actriz. En los materiales promocionales, la palabra “genes” fue tachada y reemplazada por “jeans”, un juego de palabras que ha levantado una fuerte polémica. La frase se repite en varios materiales, incluidos videos y fotos de Sweeney usando la nueva línea de prendas de la marca. Sin embargo, la referencia a “buenos genes” ha provocado reacciones negativas, ya que muchas personas han señalado el vínculo histórico de estas expresiones con teorías eugenésicas que promueven la selección genética basada en rasgos físicos como la delgadez, la apariencia y la blancura.
Las críticas también han apuntado a la falta de diversidad en la campaña, lo que se suma a la controversia sobre el eslogan. Los comentarios en redes sociales han señalado el subtexto de la campaña, que algunos consideran problemático por asociar el concepto de “buenos genes” con un estándar estético muy específico. Además, muchos usuarios consideran que la campaña no refleja la diversidad real de los consumidores de la marca, lo que contrasta con las iniciativas inclusivas que otras marcas están implementando.
Este incidente plantea una discusión relevante sobre las tendencias de marketing digital y branding en la actualidad, donde las marcas se esfuerzan por conectar con audiencias jóvenes y diversas a través de campañas inclusivas. En un entorno donde los consumidores están cada vez más conscientes de las implicaciones sociales y culturales de los mensajes publicitarios, este tipo de errores puede tener repercusiones a largo plazo para la estrategia de marketing de la marca. Las empresas deben tener cuidado al crear campañas que puedan ser percibidas como insensibles o despectivas, ya que pueden afectar la relación con su audiencia.
El lanzamiento de “The Sydney Jean” por American Eagle es un claro ejemplo de cómo una estrategia de marketing digital puede ser recibida de manera mixta, dependiendo del enfoque que las marcas elijan. Aunque el uso de influencers y figuras públicas como Sydney Sweeney es una estrategia popular para generar visibilidad, el cuidado de los detalles y la consideración de las sensibilidades culturales y sociales son cruciales para evitar controversias.
