Burger King Brasil, en colaboración con la agencia AlmapBBDO, lanzó la campaña “BK en el Cine”, una iniciativa innovadora que busca informar a los consumidores sobre su derecho a ingresar a las salas de cine con alimentos adquiridos en otros establecimientos. Esta campaña se basa en sentencias del Tribunal de Justicia de São Paulo (TJSP) y del Tribunal Superior de Justicia (STJ), que reconocen como práctica abusiva prohibir la entrada con alimentos del exterior, citando la prohibición de venta vinculada del Artículo 39 del Código de Defensa del Consumidor.
La campaña “BK en el Cine” busca empoderar a los consumidores brindándoles la libertad de disfrutar de sus productos favoritos durante sus experiencias cinematográficas. Para fomentar esta práctica, Burger King ha presentado una nueva opción de pedido llamada “Para el Cine”, disponible en tiendas selectas de São Paulo. Esta opción permite a los clientes recibir sus pedidos en un empaque exclusivo que incluye una copia impresa del Artículo 39 del Código de Defensa del Consumidor, facilitando el acceso a la información legal. Entre el 21 de mayo y el 10 de junio de 2025, Burger King ofrecerá una serie de promociones especiales en sus locales de centros comerciales de todo Brasil. Estas ofertas incluyen combos de productos como cubos de papas fritas, refrescos y una variedad de sándwiches, todos diseñados para mejorar la experiencia de ir al cine.
Igor Puga, en su proyecto final de carrera como Director de Marketing de ZAMP, la franquicia maestra de Burger King en Brasil, declaró: «Queremos que nuestros clientes tengan la libertad de elegir y disfrutar de sus productos favoritos donde quieran, incluso durante las sesiones de cine. Esta campaña es más que una simple iniciativa de Burger King; es un movimiento de concientización que nos encantaría ver apoyado por otras marcas, especialmente aquellas representadas por una Agencia de Marketing Digital en Venezuela comprometida con los derechos del consumidor».
