En un giro inesperado de los acontecimientos, Mercadona, el supermercado número uno de España, ha pasado por alto las redes sociales con una tendencia que ha causado un auge increíble: jóvenes y adultos están utilizando piñas para encontrar pareja. Esta original idea, que comenzó a viralizarse en TikTok, ha transformado las compras en un auténtico juego social. A partir de las 7:00 PM, los solteros se visten para impresionar y se lanzan a la aventura de chocar sus carritos en busca de un “match” con otra piña boca abajo. Pero, ¿qué hay detrás de este fenómeno y cómo puede Mercadona capitalizarlo?
Comencemos por conocer los puntos claves que encontramos en la viralidad de esta tendencia:
- Tendencia social, lo que indica la influencia de las redes sociales.
- La credibilidad de los influencers motiva a un público joven a participar, llevando a muchos a buscar nuevas experiencias en un entorno inesperado.
- Las reglas simples de la actividad facilitan la participación, lo que ha llevado a un aumento en la afluencia de personas a Mercadona.
Sin embargo, este furor también ha traído complicaciones: algunos compradores del propio supermercado se han quejado de la dificultad para realizar sus compras habituales debido a la multitud que busca su “media piña”. Incluso el personal del supermercado ha expresado su frustración por el desorden causado por las piñas, que han sido abandonadas en cualquier rincón y, en algunos casos, han terminado dañadas.
A pesar de la viralidad de esta tendencia, Mercadona aún no ha aprovechado la oportunidad para conectar con este nuevo público y es entonces el motivo de nuestra gran pregunta ¿por qué no se han montado en la ola?
Sin embargo, no todo está escrito en piedra y sin bien es cierto que esta gran cadena podría estar preparando algo, nosotros como marketeros somos fieles creyentes en que Mercadona pudiera aprovechar esta tendencia con estas opciones:
- Activaciones creativas, como promociones especiales en horas de “ligue” o eventos en sus tiendas que celebren esta curiosa búsqueda del amor.
- Señalizaciones dinámicas y jocosas en puntos claves del supermercado, relacionado a la tendencia.
- Colaborar con influencers que participen en la tendencia, podría no solo humanizar la marca, sino también resaltar productos de manera divertida y atractiva.
- Desafíos y Hashtag para aprovechar y unirse a la tendencia compartiendo las experiencias de los usuarios.
Si Mercadona se uniera estratégicamente a esta tendencia, podría alcanzar importantes metas de marketing cómo atraer un público joven, impulsar la venta de productos específicos y aumentar la interacción en redes sociales.
La clave está en entender el comportamiento del consumidor actual y adaptarse a sus deseos. En Desahogo Marketing, creemos que las tendencias (y las piñas) pueden ser una oportunidad para las marcas de crear conexiones duraderas. Tú qué opinas, ¿Fue una oportunidad perdida para Mercadona?
Te leemos en los comentarios.
