Caracas, octubre 2024. Las Redes Sociales cambiaron la manera de hacer publicidad y de ejecutar las estrategias de marketing. A muchas de las figuras que veíamos en la televisión, escuchábamos en la radio o que aparecían en grandes vallas publicitarias detallando las bondades de un producto o servicio, pasaron a estar directamente en nuestros teléfonos celulares, mientras que empezaron a surgir otras personalidades que tuvieron como principal plataforma las redes sociales, a ambos los comenzamos a llamar influencers.
El control para influenciar a los consumidores, dejó de estar completamente en manos de los canales de televisión, emisoras de radio y empezó un proceso de masificación en el que el que las personas controlan más el contenido al que tienen acceso. La figura de influenciador también cambió, ya no solo las personalidades que aparecen en los medios tradicionales, en novelas, películas, programas de radio o concursos, son conocidos. Todo aquel que en este momento tiene un teléfono celular, con una estrategia clara y un público objetivo definido, puede crear una comunidad con miles de seguidores fieles.
El marketing de influencers es una de las estrategias en redes sociales, enfocada en realizar colaboraciones con figuras relevantes que tienen una comunidad fuerte en sus plataformas, que pudiera ser de interés para las marcas que buscan llegar a un público más amplio. Es una estrategia muy eficaz para llegar a comunidades específicas de una manera directa, hablándole en su propio espacio, prestado por el perfil del influencers.
Este tipo de estrategias crea una relación de confianza entre la marca y la audiencia a la que le llega el influencers, además aumenta y mejora el reconocimiento y posicionamiento de las marcas, también permite tener un contenido diferente en tu estrategia de marketing digital. Actualmente el marketing de influencers toma terreno e importancia y no es visto solamente como una estrategia para generar likes y comentarios. Las marcas pueden ver si su inversión tiene el retorno esperado.
Según el portal de estadísticas Statista, la inversión en influencers, en Latinoamérica, superará los 1,12 billones de dólares en 2024, mostrando un crecimiento de 12,6% en comparación al 2023. Para 2029 se espera que supere los 1.82 billones de dólares. Cifras que demuestran que indudablemente hay que ver hacia esa dirección.
Colombia, Argentina y México como casos de estudio
El informe de Interactive Advertising Bureau (IAB), indica que en Colombia el marketing de influencers creció 78% con más de 650.000 influenciadores con un alcance de 335,5 millones de personas. 80% de los habitantes de Argentina es activo en alguna red social, con 1.7 millones de influencers y un 90% de preferencia por instagram. Para 2023, México contaba con 3.3 millones de cuentas de influencers, mostrando un crecimiento de 87%.
Las cifras de inversión, el número de influencers y su alcance, demuestran que para los años venideros, esta será una de las estrategias a las que las marcas deben mirar, mucho más en una era en la que lo digital sigue tomando terreno y en la que los consumidores tienen en su mano, no sólo el poder de qué contenido seguir, sino qué productos y servicios consumir.
