El diseño y la ilustración como pilares fundamentales al momento de crear una marca fuerte. Este fue el tema que trató Desahogo Speaks, en su “Desahoga tus lunes con”, un Live realizado en Instagram, esta vez moderado por JOTA, director creativo de Desahogo Marketing y Mariangela Mata Leiva, reconocida diseñadora e ilustradora.
“Para mí el diseño es la parte que conceptualiza con palabras, elementos y tipografías, con el objetivo de lograr lo que está buscando el cliente. La ilustración es más artística, mucho más personal. Mientras que el diseñador está más atado a la parte de cómo deben ser las cosas, porque hay una teoría dentro de todo, el ilustrador tiene su toque personal, puede añadirle muchas más cosas, es ahí donde está y entra el toque artístico, donde el diseñador no puede porque está fuera de su función, ambos van de la mano pero son muros aparte” afirmó Leiva.
Al respecto, José González, mejor conocido dentro del mundo del diseño gráfico como “JOTA”, afirmó que “la parte de diseño y conceptualización de marca, tienen mucha teoría y es muy complicado ser disruptivo o se puede serlo, pero pensando en lo que va a generar en la marca, la parte de la ilustración es mucho más abierta. Leiva agrega que “la ilustración ayuda a describir un poco más la personalidad de la marca. En oportunidades me contactan muchísimo para darle esa personalidad a nivel ilustrativo. Quieren agregar un personaje corporativo, entonces la ilustración le da otro toque”
El director creativo de Desahogo Marketing, asegura que al momento de ilustrar, lo más importante es lograr conceptualizar lo que se quiere transmitir, puede ser de diferentes maneras, con diferentes técnicas. Si logras comunicar visualmente lo que estás buscando o transmitiendo ya tienes ganado todo. No vale ninguna regla, lo importante es transmitir el mensaje. Al respecto, Leiva afirma que el diseño y la ilustración, trabajan en conjunto al momento de comunicar visualmente. “Lo importante es buscar siempre transmitir, comunicar visualmente, dar el mensaje correctamente”.
La invitada a este “Desahoga tus lunes con”, asegura que uno de los grandes desafíos en el branding es que el cliente transmita al 100% lo que está buscando. “Muchas veces no saben comunicarlo, es ahí donde uno prepara un cuestionario y que ellos lo llenen con cada uno de los puntos que está buscando: qué quieren transmitir, referencias del cliente, qué estilo de marca está buscando. Siempre es importante guiar al cliente en el proceso porque cada cabeza tiene una idea perfecta, pero sacarla y que llegue, es todo un proceso”
La Inteligencia Artificial como herramienta
Sobre la inteligencia artificial, Leiva asegura que “no es una enemiga, es una herramienta. Como diseñadores o ilustradores debemos apoyarnos en la Inteligencia Artificial, para ver qué podemos conseguir más rápido en nuestro proceso actual”. “Todo el proceso de trabajo que puede llevar meses, en pocas semanas puede estar listo. La inteligencia artificial es una mano amiga”, y afirma que debe ser usada con ética.
¿Cómo empezar en el mundo de la ilustración?
“Si quieren iniciar en este mundo de la ilustración, con 5 minutos diarios o 25 minutos al día, poniéndote como meta 100 días, en tu cuaderno, haz cada día un dibujo de lo que te apasione”, recomienda la ilustradora. “Una imagen de un pajarito que tomaste, del internet, tu mascota, dibujarte a ti mismo y vas a ver que vas a mejorar, porque para tener un buen nivel, es practicar todos los días. Tengan constancia y van a ver cómo van a ver resultados.
